Судя по многочисленным предложениям на рекламном рынке, такие отели в конце декабря и в начале января были и остаются в фаворе. Интернет и сейчас переполнен приглашениями красиво провести время в евпаторийских гостиницах, где наряду с размещением предлагаются и услуги в жанре spa: различные виды бань, душей, бассейнов, массажа, соляных пещер, а также солярии, горячие укутывания и другие услады для души и тела.
Понятно, что отели в первую очередь привлекают к себе внимание обладателей толстых кошельков. Но не только. Скидка на заселение до 80 процентов явно рассчитана на людей со средним достатком. В качестве сезонного бонуса для них снижены до 40 процентов и тарифы на spа-услуги.
Отдадим должное евпаторийским отельерам: с ценами на новогодние праздники палку они не перегибали. В широко известной гостинице «Юлиана» по улице Шевченко проживание в стандартном номере обходится чуть более полутора тысяч рублей в сутки. По нынешним меркам это немного. Гости с претензиями на комфорт более высокого уровня могут поселиться в трехкомнатных апартаментах за 7 тысяч. Вам кажется, что это уже очень дорого? Как говорится, все познается в сравнении.
В поселке Парковое, в районе большой Ялты, размещение в межсезонье в spа-резиденции «Крымский бриз» стоит от 9500 до 50000 рублей в сутки. Правда, это один из лучших в Крыму spа-отелей, где исполняется любой каприз за деньги постояльца. В Алуште в аналогичном отеле «Море» стоимость проживания в межсезонье, в зависимости от номера, составляет от 7225 до 23595 рублей. Согласимся, что это цены не для рабоче-крестьянского сословия, но есть люди, которых они не смущают. На таких клиентов отель и рассчитан.
…Следуя логике закона Мэрфи, «о чем бы ни говорили, речь всегда идет о деньгах», spа-отели, в первую очередь, – это крутой бизнес. И во вторую, и в третью очередь – тоже. В Крыму, в том числе и в Евпатории, еще в довольно отдаленные времена такого бизнеса не существовало вообще, потому не было и такого количества отелей с высоким уровнем размещения и обслуживания. Евпаторийские гостиницы «Украина» и еще дореволюционный постройки «Крым» были явно рассчитаны на людей без особых претензий. В настоящее время в Евпатории 37 комфортабельных гостиниц. И каждая из них предлагает свой набор spa-услуг. Этот бизнес в городе развивается гораздо интенсивнее других видов предпринимательства. В последние годы мы, по сути дела, являемся свидетелями появления на побережье параллельного курорта, который уже занял свою экономическую нишу. И это не преувеличение.
Раскладка на видовые составляющие
По данным Министерства курортов и туризма, на лечение в Крым приезжает только 25 процентов людей. 55 процентам гостей нравится пляжный отдых, а 20 процентов гостей привлекает охота к перемене мест и развлечения. При этом значительная часть приезжающих предпочитает размещение или в гостиницах, или в частном секторе. И подобная статистика явно не в пользу лечебного курорта, в качестве которого Евпатория себя позиционирует.
В этой связи есть несколько нюансов для размышления.
В Евпатории в отдельных гостиницах уже появились признаки симбиоза услуг spa с лечебным курортом. Такого рода межвидовая кооперация отработана, например, в «ТЭС-отеле». Здесь для гостей открыт лечебно-диагностический центр и проводят прием терапевт-ревматолог, невропатолог, кардиолог, педиатр, отоларинголог, гинеколог, уролог, физиотерапевт, дерматолог и другие специалисты. По сути дела, в отеле действуют некая поликлиника и spa-центр, аналогов которому в Евпатории больше не существует. В частности, в отеле имеются закрытый плавательный бассейн, комплекс с русской баней, турецким хаммамом, финской сауной, римской термой, массажным кабинетом, кабинетом маникюра, соляной пещерой, грязевыми процедурами, гидромассажем и т.д.
Отметим, что это перечисление делается не ради рекламы. На Южном берегу Крыма имеются spа-комплексы и покруче евпаторийского. Речь идет о том, что эта индустрия интенсивно развивается и удивляет многообразием предложений. Не зря говорят, что она похожа на огромный супермаркет, куда приходишь за хлебом, а уходишь с полной деликатесов корзиной. В этом наборе можно обнаружить экзотические для большинства россиян шоколадные и трюфелевые обертывания и даже винные и пивные ванны. Говорят, что на европейских курортах эти процедуры пользуются спросом у многих людей. У нас до шоколадных обертываний дело еще не дошло. Но, будьте уверены, – дойдет. Если будет спрос.
Новые услуги в spa появляются почти ежедневно. Уже давно стал привычным пилинг с использованием маленьких рыбок, удаляющих со ступней ног наросты и мозоли. В настоящее время предлагается массаж тела неядовитыми змеями и чистка лица улитками. Правда, сомнительно, чтобы то и другое могло пользоваться широким спросом, поскольку даже для spa эти предложения выглядят очень редкими.
Если же Крым до такой экзотики еще не дорос, то наши русские бани с парными отделениями и водо-грязелечение, которые сейчас пользуются большой популярностью у клиентов, нам, согласитесь, вполне по плечу. Именно в этом специалисты spa находят связь своего бизнеса с классическим курортом. Во многих здравницах бани и грязелечение являются традиционными процедурами.
Международное маркетинговое агентство «Spa Finder» прогнозирует на нынешний год интерес своих клиентов к горячим минеральным источникам. Коль так, то Евпатория и в этой связи попадает в золотоносную жилу. На территории грязелечебницы «Мойнаки» уже десятки лет стоит в законсервированном виде скважина термальной минеральной воды. Если городская администрация заинтересована в судьбе «Мойнак», есть резон в проекте их возрождения предусмотреть и spa-комплекс с плавательными бассейнами. Уверен, коммерческий успех этому проекту будет обеспечен.
Напомним, что лет десять назад городские власти уже пытались запустить в дело этот природный ресурс и даже изучали венгерский опыт с устройством объектов для водолечения. Дело было, как говорится, уже на мази, но об этом проекте вскоре забыли. Городские власти решили отвести прилегающий к скважине участок территории под строительство коттеджного поселка. Как известно, это зона санитарной охраны лечебного озера Мойнаки, и жилищное строительство здесь запрещено в законодательном порядке. Только благодаря активному протесту общественности городскому совету от коттеджной идеи пришлось отказаться.
…Но вернемся к параллельному курорту.
Уточнение позиций по-научному
Директор Евпаторийского научно-исследовательского института детской курортологии и физиотерапии профессор Татьяна Голубова – категорический противник употребления терминологии с курортными параллелями. Она считает, что отели и комплексы, предоставляющие spa-услуги, – это всего лишь бизнес, к курортному лечению отношения не имеющий. Отели занимаются только оздоровлением, развлечением и досугом своих постояльцев.
Голубова считает, что такого рода объекты не могут заниматься предоставлением медицинской помощи, поскольку не имеют ни лицензий, ни специалистов с соответствующими сертификатами. Она сказала, что как только в уставных документах появляется упоминание о медицинских целях учреждения, его деятельность регулируется в рамках правового поля, имеющего отношения к здравоохранению. Но spa-отели и санатории – не одного поля ягоды. Находясь на одной курортной территории, они все-таки молятся разным богам.
Ссылка на пример «ТЭС-отеля», где ведут прием врачи различных специальностей, Татьяну Федоровну не убеждает. По ее мнению, исключение из правил нельзя принимать за само правило. Стало быть, у этого отеля есть лицензия на право предоставления медицинской помощи. И все дела.
Бывший начальник управления инвестиционный политики городского совета Зоя Повшенко, имеющая отношение к развитию курорта и туризма, надеется, что у spa-отелей в Евпатории – хорошее будущее. Но, уточняет она, именно как за одной из форм бизнеса. Городские власти держат эту отрасль в сфере своего внимания, но в ее деятельность не вмешиваются, поскольку не имеют на это права. Вместе с тем, отмечает Зоя Повшенко, spa-отели в Евпатории придерживаются методических разработок Международной ассоциации spa, и у городских властей претензий к ним нет.
Вместо заключения
Что получаем в итоге? Имеет ли место в Евпатории параллельный курорт в виде spa-отелей или нет – вопрос открытый. В настоящее время на курорте работают 37 отелей, которые в той или иной мере причастны к spa-индустрии. В то же время в городе действуют 63 санаторно-курортных учреждения. Но курорт, извините, уже давно выжег свои аккумуляторы, и ему требуется подзарядка огромной энергии и соответствующего вложения средств. А spa-индустрия от этих отягощений свободна. Эта индустрия будет развиваться и впредь, потому что соответствует запросам рынка больше, чем сам курорт.
…Одни ученые утверждают, что две параллели не пересекаются. Другие говорят, что такое пересечение все-таки возможно в космическом пространстве. А в нашем, земном случае, две курортные параллели все-таки пересеклись. И даже в некоторых точках склонны к совпадению.
